Hermes MKT Passport

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今天的任務就是寫荷的網誌，

在茫茫的行銷作品中翻來翻去，遲遲無法選出今日的首篇開文主題，

直到無意間瞄到了戲谷麻將最新CF

~繼霹靂大跳「韓國Sorry Sorry」版後，第二波力作~

【霹靂大跳麥可傑克森Michael Jackson月球漫步篇】

結合阿宅文化的線上遊戲+霹靂Cosplay角色+殞落的美國樂壇巨星bi le bi le舞蹈，

實在是太”麻” (合的台語) 了~~哈哈

同時我也不禁讚嘆 「輕快+重覆」韓式曲風風靡樂壇的發燒程度真是不容小覷，

連霹靂都百跳不厭～～ ^ ^

( Michael Jackson果然是西洋樂壇的巨星，有先見之名，早早就發行了beat it，

但畢竟東西文化加上年代仍有所差距，曲風還是稍有不同啦)

 基於以上理由，我決定棄其他題材而就「戲谷促銷活動合作案」開始寫起。

話說Maxtor硬碟與戲谷麻將的合作案起於2008年12月，

當時全球仍持續壟罩在經濟不景氣的低迷裡，

全球人民減少外出消費，消費性商品在市場無法流動，

全球經濟復甦之日遙遙無期............................

但這時卻有一股新勢力在愁雲惨霧中異軍突起，

那就是「宅經濟」在台灣市場大放光彩，

同時台灣市場也開始正視「宅男、宅女」的無窮的消費力，

頻頻推出符合此類族群的消費性商品，

而當時的當紅炸子雞明星產業可說是online Game及其附屬的周邊商品吧！

當時「荷」企劃了「買Maxtor硬碟送戲谷麻將金幣」的合作案，

訴求宅男、宅女對大容量硬碟的需求，並結合「贈送戲谷麻將金幣」的附加價值，

活動在推出不到一星期，立即獲得市場好評如潮，引起相當熱絡的回應，

分析此次行銷案件，我們掌握了幾項執行要點：

- 宅經濟的熱度讓活動的整體市場反應更加活烙。

- 年底農曆節慶休假前，濃厚的假期的氛圍，促使「線上麻將」的吸引力更加分。

- 強化「硬碟」與「線上遊戲」的共通點，創造更龐大的市場需求與消費力。

- 掌控通路商品供貨機制，讓行銷策略與商品銷售有力的結合運作

綜觀這次活動所帶來的效益，

不但達到消費者「指名購買Maxtor系列硬碟」的銷售佳績，

也讓Maxtor在online game的遊戲市場上掀起不少震撼，

有效打響了Maxtor的品牌知名度，

而戲谷效應吸引的線上遊戲年輕族群，

也開拓了Maxtor未曾經營的新興客群。

此次的合作案算是成功的結合產品與市場趨勢的小錢大行銷案例，

只要花小錢也能創造「品牌」與「銷售」兼顧的效益，

行銷就是要對抗經濟不景氣啦！

以上也是「荷」跟大家分享的第一個作品案例，咱們下週見啦！bye！